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作者:管理员    发布于:2019-06-24 00:57:27    文字:【】【】【

  首页-恒彩2注册-首页易华娱乐当下,中国橱柜市场正在面临消费者对欧洲橱柜日益增长的需求和橱柜市场不平衡、不充分的发展之间的矛盾。

  具体来说,在消费端,“价格不透明”、“服务无标准”、“品质无保障”、“柜电不匹配”等问题一直被消费者诟病;在供给端,尽管国内整体橱柜企业超过千家,但前五名企业市占率也不足10%,品牌不集中,市场集中度低,品质与价格呈现失衡状态。

  经济发达城市居民人均可支配收入逐年增长,随着消费者教育的逐步深入,橱柜厨电一体化的消费需求将非常旺盛。在中国市场上还没有一家能做到真正、完全的实现橱柜厨电一体化的品牌,这是国美进入这个行业的初心。

  国美零售王俊洲表示,随着消费的不断升级,家电单品销售的方式不足以满足新型的消费需求,而整体解决方案越来越受到消费者的欢迎。

  在充分洞察了国内市场消费趋势和融合自身在厨电领域的供应链优势后,今年年初,国美零售正式将欧洲最大橱柜零售品牌“IXINA”引至国内。IXINA总经理张蕾表示,从市场调研到实地走访,到行业拜访,发现橱柜行业是一个规模超过千亿级别的大体量领域。

  面对厨房行业的现状,张蕾既遗憾又兴奋。遗憾的是,消费者一直没有享受到优质的厨房生活;兴奋的是,这将是国美和IXINA的共同机会——为中国消费者提供极致性价比的橱柜厨电一体化整体解决方案。

  据了解,IXNA于1971年在比利时创立,历经近半个世纪的发展,已布局全球36个国家。IXINA始终坚守标准化、透明化的经营理念,在确保产品品质的同时,更加注重服务质量。

  作为欧洲厨房零售品牌领导者,IXINA此次进入中国市场同时带来十项承诺:包括德国工艺品质、欧盟环保标准、欧洲服务标准、明码实价、优选全球畅销电器、产品价格与欧洲同步、进口产品100日交付、五年质保、每年上门保养维护、免费测量设计。

  国美计划将IXINA打造为国内首个专业的橱柜+厨电一体化连锁零售品牌。近日,IXINA在北京国美马甸新活馆和上海永乐漕宝店两店同开,这也是IXINA进入中国市场的首批门店。

  按照计划,继北京、上海后,第二批IXINA门店将在下半年落户无锡、南京。未来,将利用国美零售在国内的零售网络,采用各城市分部合伙人制和加盟制进行拓店,并计划在3年内开出200家门店。

  另一方面,IXINA将依托于国美零售在遍布全国630个城市线下门店和线上电子商务、社交电商平台的全渠道网络,实现标准化快速复制,快速抢滩冉冉升起的“厨房经济”

  据FBD集团CEO Loic Paitel介绍,IXINA在欧洲最小的店型是80平米,选址在法国香榭里大街,欧洲也有500平米的店。IXINA在中国选址开店的逻辑同欧洲是一样的,极致精选的橱柜厨电产品和距离顾客、社区更近的门店,未来shopping mall也将成为IXINA的开店选择。

  关于门店选址,张蕾表示,IXINA在国内的布局将以经济活跃的经济圈为重点,覆盖核心一二线城市,满足消费升级需求。

  国美零售2019年一季报显示,国美在全国一二线家,这将大大减少IXINA开店选址的时间和精。

脚注信息
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